Один из основных параметров контекстной рекламы – её инновационность и обновляемость. Так какие технологии вплоть до сегодняшнего дня позволяли удерживать конверсию аудитории на высоком уровне?
Автоконтекст представлял собой основанную на индексации содержания страницы технологию показа объявлений. До ввода автоматизации вебмастер самостоятельно составлял списки слов, в соответствии с которыми объявления демонстрировались на страницах сайта. При этом:
- значительно сокращался список ключей;
- на аукционе возрастала конкуренция по десяткам ключевых слов, повышавшая цену каждого привлечённого клиента;
- показ однообразной рекламы резко снижал доходность;
- не привязанные к наполнению страницы объявления были мало востребованы посетителями сайта.
Ввод Автоконтекста снял эти проблемы и улучшил ситуацию.
Гиперконтекст представляет собой выделенные цветом слова в тексте, при наведении курсора на которые отображается текст объявления. Он решил проблему демонстрации рекламы в зоне видимости посетителя и значительно увеличил прибыльность для крупных контент-проектов.
Одновременно с гиперконтекстом разрабатывалось поведенческое профилирование посетителей. В таких проектах, как почтовые интерфейсы, сайты знакомств и других невозможно встраивать рекламу в соответствии с содержанием страницы, так как содержание может быть запрещено к индексации или текст может практически отсутствовать. А создание технологии привязки объявлений к интересам пользователей привело к увеличению процента присутствия контекстной рекламы, и она стала показываться там, где её невозможно было разместить раньше.
Видеоконтекст представляет собой партнерскую программу по демонстрации текстово-графических объявлений во флеш-плеере площадки. 6 форматов показа объявлений в арсенале программы призваны всесторонне охватить внимание пользователя и удержать его на ресурсе.
Технология демонстрации рекламы в видео впервые была внедрена системой Бегун в 2008 году, и, знакомая по теле-рекламе, была не нова. Отличие состояло в том, что в сети реклама привязывается к поведенческому профилю, за счёт чего достигается точный таргетинговый эффект.
Реклама в видео имеет форматы:
- Пре-плей демонстрируется перед началом ролика.
- Пре-ролл —после нажатия на кнопку «плей» перед главным контентом.
- Пауз-ролл —после нажатия на паузу.
- Оверлей —на протяжении всего ролика.
- Пост-ролл —после окончания просмотра.
