Поведенческие технологии в контекстной рекламе

Поведенческие технологии в контекстной рекламеОплата за переход, привязка к содержанию и аукционное ценообразование позволили контексту стремительно развивать технологическую и клиентскую базу.

Постепенно контекстная реклама приобрела новые качества и изменила технологические принципы. Сегодня системы работают с информацией о пользователе, то есть двигаются к более сложным данным, учитывающим десятки сотен факторов, сохраняя в то же время принцип контекстности

Как раз поведенческие технологии в контексте позволяют распознавать интерес пользователя вне зависимости от содержания посещаемой им страницы и с учётом совокупности знаний о посетителе показывать релевантные объявления

Поведенческие технологии используются на многих площадках: в фото- и видео-хостингах, почтовых интерфейсах, сервисах знакомств, а также в социальных сервисах. То есть это ресурсы без текстового контента, или содержат текст, который нельзя проиндексировать.

Сегодня  поведенческие технологии в контекстной рекламе делятся на три уровня и три этапа развития:

Первый уровень

Объявления привязываются к запросам посетителя, хранящимся в истории браузера, за счёт чего реклама находит свою аудиторию и взаимодействует с ней. Что даёт лучший отклик и закрепляется в сознании посетителя. Однако, на старте поведенческие технологии со временем становились навязчивыми и не учитывали некоторых особенностей, что снижало их эффективность.

Второй уровень

Имеют место два поведенческих профиля: группа и пользователь. Реклама не учитывает особенностей ресурса, поэтому следующим шагом стало создание профиля площадки с информацией о том, на какую рекламу отвечает аудитория. Поведенческая технология здесь оперирует тремя источниками:

  • история запросов и реакция на них пользователя,
  • данные о рекламных интересах группы,
  • реклама, актуальная для сайта, где в данный момент находится пользователь.

Среди недостатков модели зацикливание образа площадки на крупных сайтах и отсутствие учёта интереса к продукту.

Третий уровень

Происходит создание профилей продуктов. Перед приобретением крупного товаров пользователь собирает информацию и мнения экспертных сообществ, советуется в социальных сетях, значит важно поддерживать его интерес при помощи предложения.

Помимо профилей продуктов здесь решены проблемы зацикливания и навязчивости рекламы, решены этические задачи.

Системы продолжают тестировать собранные знания для выхода на следующий этап, который будет учитывать информацию о возрасте и поле посетителя.

Похожее:

Продажи и трафик Продажи и трафик

Продажи влияют на трафик следующим образом: если они "идут" — сайт "живет". Радостные клиенты, задействовавшие сарафанное радио, сообщают знакомым ...

7.08.2017
Как заработать на трафике без вложений? Как заработать на трафике без вложений?

Финансовый рынок всегда привлекателен тем, что именно здесь сосредоточен крупнейший мировой капитал. Все это значит лишь то, что рынок открывает ...

7.06.2017
10 шагов к успеху без SEO 10 шагов к успеху без SEO

Интересен сам процесс продвижения. В чем же суть того, как можно жить только на своем уме, зарабатывая на этом хоть какие-то деньги. 1. Найдите ...

24.04.2017
Привлекаем целевую аудиторию Привлекаем целевую аудиторию

Для большинства интернет-предпринимателей ключевое значение имеет не общее число людей, приходящих на сайт, а количество целевых посетителей. Часто ...

16.03.2017
Реклама от Яндекс директ Реклама от Яндекс директ

Вы всегда мечтали стать успешным человеком, что бы всем вами восхищались, приглашали на закрытые встречи, желали иметь авторитет среди своих друзей, ...

17.02.2017
Мы заинтересованы что бы у вас было много клиентов!
Внимание акция код
яндекс.ћетрика