Специалист по контекстной рекламе достаточно легко может повысить эффективность рекламных кампаний, если возьмёт несколько уроков у мастеров SEO.
- Ключевые слова
Ключевые слова являются скелетом поискового платного или органического маркетинга. Органическая оптимизация оставляет бесконечное количество отчётов о ключевых словах, которые вполне можно использовать в контекстной рекламе. Маркетологи могут найти в подобных отчётах идеи ключевых слов для применения в рекламной кампании.
Однако не все ключевые слова из области SEO для этого подходят. Некоторые могут быть дорогими или слишком общими, но и они могут подать хорошую идею. Отчёты по органической оптимизации позволяют увидеть множество специфических слов, которые не всегда можно найти с помощью инструментов для подбора ключевых фраз.
Более сложным подходом является анализ поведения пользователей, которые пришли на целевую страницу, пользуясь разным ключевым словам. В этом случае необходимо выделить из них те, которые дают высокую конверсию, и использовать их при планировании платного привлечения клиентов с поисковых площадок.
- Ценность содержания целевой страницы
Качественный уникальный контент давно стал основой SEO. Подробная информация о продукте, как правило, даёт конверсию выше, чем страницы, не раскрывающие сути ключевых слов, по которым посетители пришли на сайт.
Так же и с пользователями, попавшими на страницу по контекстным объявлениям. Если тут будет подробное описание предмета, непосредственно связанного с ключом из контекстной рекламы, а не малоинтересный текст, конверсия будет значительно выше.
Создайте хорошую целевую страницу, наполнив контентом, полезным и с позиции SEO. Такие страницы полезны не только для посетителя, но и для хозяина сайта.
- Релевантность и качество
Самый важный урок SEO: в первую очередь необходимо сосредоточиться на релевантности и качестве трафика. Во всём, что касается платного привлечения посетителей с поисковых систем, будь то подбор ключей, составление текста, генерации URL страниц, на первом месте должны стоять качество и релевантность.
Рекламные слоганы могут использоваться в кампании по продвижению бренда, но они не всегда отвечают потребностям целевой аудитории, которую нужно привлечь через контекстную рекламу. Существуют более релевантные фразы или запросы, которые можно задействовать в объявлениях. Иногда стоит поступиться разработанной стратегией и стилем ради релевантности и привлечения качественного трафика, что в итоге позволит добиться высокоэффективной контекстной рекламы.
