Контекстная реклама является самым простым и удобным способом продвижения бизнеса в интернете. Эту рекламу может позволить себе любой пользователь сети, даже не до конца в ней разбирающийся. Существует огромное количество сайтов для размещения контекстной рекламы, в их числе, например, «Бегун», GoogleAdWords или Яндекс.Директ. Для размещения объявления достаточно пройти регистрацию и рекламу сразу можно запускать. Также на сайтах даны инструкции, оказывается техническая поддержка. Пока всё не так сложно, но достаточно ли это эффективно?
Пользуясь этой простой схемой, рекламодателям зачастую самостоятельно удаётся запустить рекламную кампанию с помощью вложения в неё немалых средств. Реклама идёт, но зачем? Доходит ли она до потенциального клиента? Как раз этого рекламодатель не знает и после нескольких неудачных попыток, которые не приводят ни к росту клиентской базы, ни к продвижению продукта или услуги, он обращается к профессионалам. И после проведения анализа кампании, оказывается, что деньги были потрачены зря.
Так что же нужно делать, чтобы бюджет, выделенный на рекламу, был потрачен не впустую?
Цель рекламной компании
Если у вас есть новый товар, о котором необходимо сообщить пользователям интернета, или вы собираетесь разрекламировать новый брэнд, то от помощи контекстной рекламы придётся отказаться. В основном такой вид рекламы нацелен на продвижение товара или брэнда, уже знакомого пользователям поисковиков.
Эффективность рекламы проявляется в количестве кликов
Рекламодатель в контекстной рекламе платит за клики. Например, сначала рекламодатель составляет рекламное объявление. Затем подбирает ключевые слова, благодаря которым его объявление будет показываться в результатах поисковой выдачи. И только после этого определяется оплата за клики, которые будут совершать пользователи.
Ключевые слова также имеют свою цену. И чем выше цена одного слова, тем лучшее положение будет занимать объявление рекламодателя в поисковой выдаче. Однако необязательно платить большие деньги за слова ради размещения объявления на самых верхних позициях. Гораздо важнее здесь его кликабельность или показатель CTR – процентное отношение числа кликов к количеству показов. И чем выше этот процент, тем больше потенциальных клиентов посмотрело объявление.
К примеру, CTR от 0,6 до 1,8% является средним показателем для системы Яндекс.Директ. Однако встречается CTR и 10%, и 25% и даже 45%. Хотя такой высокий показатель доступен только опытным акулам рекламного бизнеса.
