Запустить контекстную рекламу на сайте может владелец любого интернет-ресурса. Чтобы это сделать, достаточно зарегистрировать аккаунт в рекламной сети и перевести на него деньги.
Во время заказа рекламы покупатель задумывается над тем, какой поисковой системе отдать предпочтение, и сталкивается с проблемой выбора одной из них. Чаще всего, выбирая произвольно, он останавливается на системе Яндекс. Многие заказчики движутся к привычной поисковой системе и тем самым совершают ошибку, так как именно из-за этого подхода настолько высоки цены и спрос на рекламу в Яндекс Директ. Незначительно ниже уровень цен в сетях Бегун и Google AdWords. Поэтому если сравнивать уровень цен, выгоднее размещать свою рекламу на не самом популярном поисковом ресурсе.
Далее цена на размещаемую рекламу определяется в ходе анонимного аукциона, принимая участие в котором клиент сам определяет максимальную цену, которую готов установить за клик. На деле же оказывается, что аукцион представляет собой лучший способ поднять цену.
Следующая ситуация, с которой сталкивается заказчик контекстной рекламы: покупатель считает, что её эффективность напрямую зависит от места её размещения: чем выше в рекламном блоке стоит его объявление, тем оно более эффективно. Поэтому начинается конкуренция за спецразмещение – три верхних строчки рекламного блока. На самом же деле для оценки эффективности рекламы важна не столько сама возможность клика, сколько стоимость одного совершённого перехода. То есть намного проще показать объявление многократно на низких позициях, чем быстро истратить деньги на небольшое количество дорогих переходов.
Чтобы увеличить количество просмотров, необходимо поднять количество ключевых фраз, по которым будет отображаться ваше объявление и в то же время избегать появления в этом списке слов с широким или размытым значением. То есть список этих слов должен быть тщательно проработан.
Например, сочетание слов «перевозка грузов» является примером неудачного подбора ключевых слов, так как одинаково подходит и для перевозки мебели при переездах, и для международных перевозок. А так как подобные услуги предоставляют разные компании, та организация, которая использует данные ключевые слова в контекстной рекламе, привлечёт на свой сайт значительное количество нецелевого трафика.
Таким образом складывается цена на контекстную рекламу. При этом лучший способ сделать её дорогой и неэффективной – это разместить объявление с некорректно подобранными ключевыми словами в спецразмещении самого популярного поискового ресурса.
