Большинство поисковых систем Всемирной сети, отображая рекламные кампании, разделяют их соответственно биду лица, подавшего рекламу для основного ключа и опираясь на её качество. Если уровень качества рекламной кампании на высоте, то объявление займёт лучшую позицию в идентичном списке.
Что является показателем качества рекламной кампании?
Под показателем качества понимается переменная, которая является динамической и определяется для любого ключевого момента в виде слов и фраз. При каждом их вводе, поисковиком выдаётся данное объявление – это и будет показатель качества.
Цель его использования весьма многообразна. Сюда можно отнести влияние на стоимость за клики. Показатель также влияет на возможность ключевых слов и фраз участвовать в аукционах среди объявлений, которые выдаёт поисковая система при запросе. Кроме того, от показателя зависит рейтинг объявления, который вычисляется во время аукциона. Проще говоря, чем больше уровень показателя качества, тем более высокий уровень поданного объявления, а затраты ниже. При этом интернет-пользователям будут выдаваться релевантные объявления. С помощью системы AdWords поданные объявления соответствуют запросам пользователей в полном объёме, что является положительным моментом для них самих, а также для рекламодателей, издателей и поисковиков. Такие объявления обычно чаще просматриваются, и как следствие попадают на высшую позицию, что приносит больший доход.
Как узнать уровень показателя качества рекламного объявления?
Критерии, по которым определяется показатель качества, имеют отличия, зависимые от места опубликованной информации – это может быть являться сайтом в поисковике или в рекламной сети.
Структура формулы показателя качества имеет неизменное постоянство, в неё включают:
- историю кликов ключевых слов и фраз и соответствующей информационной единицы в поисковом контенте и в акаунте;
- историю рейтинга запросов, отображающихся в URL-адресах в списке объявлений;
- уровень качества основной страницы;
- соответствие ключа информации в группах и относительно поисковым запросам;
- эффективность сетевого адреса относительно территориального положения региона;
Рассчитывая качественный показатель для отображения контекста объявления на каждом информационном сайте, берутся во внимание следующие факторы:
- важность поданной информации на основном и подобных сайтах ранее;
- соответствие информации и ключевых моментов в списке объявлений теме сайта;
- уровень качества основной страницы.
