Разработка рекламного продукта являет собой набор определенных действий, производящихся в логической последовательности, то есть состоит из определенных этапов.
- Четкое представление задач рекламы.
- Проверка и анализ итогов маркетинговых исследований.
- Проработка рекламной идеи и творческой стратегии.
Определение со стилем и тоном обращения. - Выбор структуры рекламного обращения и разработка его
базовых элементов. - Построение композиции и создание макета рекламного модуля.
Рекламные цели
В первую очередь, создателю объявления должна быть предельно ясна цель этой рекламной кампании, исходящая из задач маркетинга, так как подходы к разработке рекламного продукта задаются как раз целями рекламы.
От рекламной цели будут зависеть текстовые и изобразительные элементы объявления, а также информационная суть. Следовательно, если была поставлена задача, достичь того, чтобы вероятные потребители смогли запомнить новое название конкретной торговой марки, то необходимо чтобы это наименование в рекламе несколько раз повторилось. Разработка рекламного продукта на примере телевизионного видеоролика, очень сложного в произношении и запоминании марки пива Carlsberg, где человек пытается научить птицу повторить это название; происходит неоднократное его произношение.
Визуализация
В случае если рекламе задается другая задача, к примеру, добиться узнаваемости продукции в местах реализации, то используется показ упаковки или фото. Если же разработка рекламного продукта требует вместить в сознание потребителей визуальный образ конкретной торговой марки, то упор делается на фирменный торговый знак.
Если целью рекламы является формирование у потребителей уверенности в преимуществе конкретной марки перед остальными или же перемещение внимания покупателя на свою продукцию с торговых марок конкурентов, применяют сравнительный метод. Приводя аргументы в преимуществе товара в отношении конкурирующих брендов, делая акцент на доказательствах и свидетельствах достоинств.
Побуждение к увеличенному потреблению
Совершенно по-иному происходит реклама продукта, например – подтолкнуть уже имеющегося потребителя к возрастанию потребления продукции. В этом случае в рекламе можно, к примеру, при помощи особых доводов вынудить людей пользоваться зубной пастой «N» не один раз в день, а три, или пить сок весь день, а не только лишь за завтраком или обедом.
Точно представив цели конкретной рекламы, разработчик обязан все необходимую для создания рекламного продукта собрать воедино, изучить рекламируемый продукт, аудиторию, возможную мотивацию покупки, рекламу и тактику конкурирующих фирм, определить, где будет располагаться реклама. На основании этих данных и определяется идея, стратегия, стиль и тон подачи рекламного продукта.
После продумывается строение продукта, создаются базовые визуальные и текстовые элементы, и определяется их компоновка.
Идея и составляющие рекламы
Идея рекламного продукта должна быть представлена при помощи образов и языка. Исходя из этого, составляющие рекламы можно разбить на две вида:
- визуальный;
- текстовый.
К текстовым составляющим рекламной продукции относят:
- название;
- слоган;
- вступление;
- блок информации;
- справочные данные;
- повторяющуюся фразу.
Основные элементы визуализации:
- изображения;
- шрифты;
- цвета;
- форма продукции;
- «воздух», то есть пустое место;
- линейки и иные элементы графики.
Любой из перечисленных элементов рекламного объявления играет свою роль, потому, что в рекламе, творчество должно быть довольно
жестким образом подчинено конкретным целям коммуникации.
