Достаточно несложный и в то же время эффективный метод привлечения людей на сайт — это контекстная реклама Гугл. Наиболее весомый плюс в том, что объявление видит именно целевую аудиторию. Недаром нынче это считается наиболее популярным и быстрым видом интернет-маркетинга.
С каждым годом подобная реклама набирает обороты — об этом говорит уже тот факт, что российские фирмы предпочитают тратить на это больше денег, чем на иные разновидности рекламы во Всемирной сети.
Дёшево и сердито
Контекстная реклама google привлекает, прежде всего, невысокой ценой. Вместо того, чтобы платить немалые деньги за минутный ролик на телевидении, можно почти целый год получать эффект от онлайн-рекламы. С другой стороны, здесь проще «достучаться» именно к нужному контингенту. Можно задать не только регион, но также возраст и пол людей, которым покажут объявление. Вполне логично, что и заинтересовавшихся личностей окажется больше.
Стоит учитывать, что рекламу «подхватят» и партнеры Гугла. Это, в том числе, популярные соц.сети Facebook и Одноклассники, Mail.ru и прочие известные сайты.
Старт за считанные часы
Для старта подобной рекламной кампании понадобится минимум времени и нервов. Всего один день — и уже можно будет увидеть, сколько целевых посетителей привела Гугл реклама. Помогает в ее создании специальная система — Adwords. Выделив ключи, выбираются запросы интернет-пользователей, которые и вызовут показ объявления. Для каждого ключевого слова лучше создать отдельное объявление.
Гибкий подход и в контролировании бюджета рекламной кампании. Деньги со счета снимаются лишь при условии, что человек совершает переход на сайт. Но если он зайдет во второй или в третий раз, система это не засчитает. Кроме того, можно задать самую высокую сумму, которую готовы потратить за один клик.
Есть и иной вариант — кампания с учетом мест размещения. Тогда требуется определить сайты, где будут показываться объявления и установить плату за клик. Платить придется за сам показ объявлений.
Насколько эффективна ли для сайта подобная реклама?
Ответ на этот вопрос подскажет статистика. В отчетность входит количество показов и кликов пользователей, сравнение кликабельности среди подобных рекламных объявлений, количество затраченных денег. Статистику можно детализировать по часам и выяснить, в какое время реклама наиболее выгодна. Эти параметры, кстати, тоже задаются в настройках.
Многое зависит и от того, на какую страничку ресурса попадет пользователь. Ведь, если потенциальный покупатель пришел на сайт благодаря рекламе продажи, к примеру, телевизора, логично будет перенаправить его сразу же на страницу с описанием различных моделей. Попав на главную страничку сайта или, еще хуже, на описание холодильников или фотоаппаратов, посетитель быстро покинет ресурс.
Без напрасной траты денег и «подводных камней»
По неопытности рекламодатели иногда допускают распространенные ошибки, и тогда реклама google не дает того эффекта, который могла бы.
«Прославлять» товар на весь мир — нет смысла, если потенциальные покупатели находятся лишь на определенной территории. То есть, не задав нужного региона, есть риск значительно снизить число потребителей. А значит — попросту выбросить деньги на ветер.
Отказ от круглосуточной рекламы — тоже мудрый шаг. Достаточно задуматься о том, когда данный запрос будет наиболее актуален и это уже поможет сократить расходы на рекламную кампанию. Впрочем, тем, кто затрудняется определиться с временем показа, придет на помощь статистика.
Чтобы определить подходящие ключевые слова, можно обратиться к специальным программа или подсмотреть, что используют конкуренты. В первую очередь, интернет-пользователи кликают именно на те объявления, в заголовках которых находятся слова их запроса. Так как такая реклама создается для живого пользователя, имеет смысл задуматься, какие запросы люди могут задать в поисковике. Поэтому, создавая объявление, нужно «держать» перед глазами аудиторию.
Еще одна ошибка — отсутствие минус-слов. Если упустить это из виду, то объявление могут показать совсем не той аудитории, которой хотелось бы. К примеру, на сайт книжного магазина, очевидно, что фразы вроде «скачать книгу» не нужны. Вот их и добавляют в минус-слова.
Некоторые избегают использовать слова-стимуляторы и призывы. Но они помогают справиться с задачей «расшевелить» пользователей и обратить на себя их внимание. Это слова:
- «дарим»,
- «распродажа»,
- «бесплатно».
Считается, что фразы с ними увеличивают кликабельность от 1% до 4%.
А вот название компании, напротив, в рекламном объявлении можно не упоминать. Это не стимулирует кликать на информацию, ведь для покупателя важнее товар и условия его покупки. Исключение, если компания достаточно раскручена на рынке и само ее название вызывает стойкие ассоциации с качеством.
От низкочастотных запросов отказываться не стоит — они берут количеством и вместе могут дать неплохой эффект. С другой стороны, таких запросов может быть тысячи — все зависит от ниши.
Для того, чтобы потенциальные покупатели не обходили сайт стороной, нужен лаконичный и достаточно информативный текст. Конкретное объявление лучше общих заезженных фраз. То же самое касается и заголовка.
Контроль за результатом
После того, как контекстная реклама Гугл запущена, следующая задача — контролировать рекламную кампанию. Выявляя ошибки и занимаясь оптимизированием бюджета, можно в несколько раз увеличить ее эффективность. Подобные услуги оказывают и специализированные агентства.
