Контекстная реклама — это такой вид рекламы, который размещается среди поисковых результатов, соответствующих тематике запроса. Уникальность контекстной рекламы состоит в первую очередь в том, что её видят исключительно те пользователи, которые специально ищут интересующую их информацию, поэтому контекстная реклама намного эффективнее обычной. О наибольшем эффекте контекстной рекламы можно говорить тогда, когда она размещается среди результатов поисковой выдачи. В этом случае пользователь намеренно ищет информацию на интересующую его тему, а значит, готов к покупке товара или услуги.
В глазах рекламодателей контекстная реклама привлекательна тем, что оплачивается не период её показа на сайте, а каждое нажатие на рекламные объявления или баннеры, то есть количество совершённых по содержащейся в ней ссылке переходов на сайт.
Контекстная реклама среди результатов поисковой выдачи
Как в этом случае происходит процесс покупки нужного товара или услуги:
- Зайдя на поисковый портал и введя в строку запрос, отражающий суть необходимого товара или услуги, нажимает на кнопку поиска.
- Поисковая система выдаёт вместе с результатом поиска в том числе и контекстную рекламу, соответствующую введённому запросу. Она может находиться над результатами поиска или справа от них.
- Следующим шагом изучаются и результаты поиска, и объявления, в числе которой внимание на себя обращают баннеры с описанием дополнительных плюсов от приобретения, например, товаров с бесплатной доставкой.
- Пользователь нажимает на баннер и совершает переход на рекламируемый сайт.
Чтобы посетитель не терял времени на поиск нужной информации и быстрее оформил заказ, переход должен быть специализированным: объявление, которое содержит рекламу товара, должен вести в тот раздел, где этот товар содержатся, а реклама конкретной его модели должна ссылаться на страницу с его описанием. Кроме того, стоит обратить внимание на удобство использования сайта или его юзабилити, так как если навигация на ресурсе будет неудобной, а процедуры доставки, оплаты и так далее не будут достаточно подробно описаны, пользователь покинет сайт, не совершив покупки. - В рекламной системе Google AdWords на странице сайта рекламодателя с отправкой формы благодарности за совершенную покупку или оформление заказа можно установить специальный скрипт, который позволит отследить пользователей, кликнувших на рекламное объявление и сделавших покупку. Так исключаются неэффективные ключевые запросы и оцениваются эффективные, что значительно повышает успех рекламной компании.
