Есть инструменты, позволяющие добиться результата в контексте, потратив совсем немного средств. Главное, что при этом даёт автоматизация — увеличение скорости операций с уменьшением участия пользователя и трудоёмкости процессов. С одной стороны всё хорошо, но есть нюансы, которые нужно учитывать.
1. На этапе планирования важно понимать принципы работы инструментов прогноза бюджета и подбора слов. Ошибочные прогнозы обуславливают неправильный выбор ключей и важно проанализировать, какие компании и как ведутся по этим запросам. Оценка настроек показа и качества конкурирующих объявлений позволяет определить точность прогноза затрат для конкретной кампании.
От качества отбора ключевых фраз зависит точность потенциального количества показов. Важно выбрать целевые запросы, исключив лишние нецелевые варианты.
Следует помнить, что разные клиенты могут запрашивать разные словоформы и в некоторых случаях строгое соответствие не так эффективно, как запрос с минус-словами. От того, привлекателен ли текст объявления для посетителя, зависит количество кликов и CTR. Если автоматизированная система собирает объявления из общих фраз и названия товаров, не факт, что автоматически сгенерированный текст будет привлекательным.
При создании объявлений:
- заголовок должен копировать поисковый запрос;
- всё доступное место должно быть занято;
- нужно указать актуальные для пользователя преимущества;
- назвать преимущества, важные для клиента, а не для рекламодателя.
2. На этапе отслеживания изменений и управления ставками происходит контроль расходования бюджета, управление условиями показа, корректировка ключевых слов и объявлений. Здесь надо рационально разделить работу программы и человека.
Программа может:
- следить за ставками и их изменениями в рамках стратегии;
- отслеживать необходимость корректировки стратегии;
- вести кампанию в штатном режиме.
Человек:
- выбирает стратегию управления ставками;
- анализирует ситуации и принимает решения по смене стратегии;
- вручную управляет кампанией в нештатных ситуациях;
- обучает программу.
3. Чтобы измерить эффективность кампании и рассчитать стоимость клиента, надо анализировать звонки и заявки на сайте. Количество показов и цена кликов, время и достижение целей на сайте – это промежуточные данные, на основе которых специалист может провести анализ.
Таким образом, добиться лучших результатов от контекста поможет сочетание высоких технологий и квалифицированного ручного труда.
