Сразу стоит заметить, что вирусная реклама не имеет никакого отношения к компьютерным вирусам. Почему же тогда подобный вид маркетинга называется вирусным? Ответ прост: за счет схожего способа распространения на просторах интернета.
Вирусный маркетинг представляет собой совокупность мультимедийной информации (флеш-ролики, видео, презентации), фотографий или фотоколлажей со смешным и позитивным контекстом, на которых размещается ссылка на рекламируемый сайт. Подобный подход к рекламе, располагает к тому, что человеку, просмотревшему такой ролик или фото, захочется поделиться им со своими друзьями на всевозможных Интернет-ресурсах: аськах, форумах, социальных сетях, чатах и т.д. Узнавшие о хохме друзья, непременно заходят рассказать о ней другим людям, а те, в свою очередь, третьим лицам – и так может продолжаться до бесконечности. Подобный способ передачи информации может обрести даже мировую популярность.
Многие пользователи, конечно, не оставят без внимания рекламную ссылку и перейдут по ней. Самой распространенной вирусной идеей является флеш-игра от компании beer.com. Они предлагали своим посетителям перейти по ссылке и очутиться около виртуальной барной стойки, за которой стоят обворожительные девушки-бармены. Под видеороликом видна строка, в которую с помощью клавиатуры можно ввести любое пожелание и девушки его исполнят. Этот креативный ход заинтересовал многих интернет пользователей, и уже через несколько месяцев он стал одним из самых посещаемых. А частая посещаемость предполагает увеличение прибыли и продаж с этого сайта.
Создать подобную интеренет-уловку довольно сложно, причем это требует значительных денежных затрат. Но вирусная реклама окупается в несколько десятков, а, то и сотен раз, тем более что этот вид маркетинга оказывается самым эффективным. Вирусный маркетинг может не сработать лишь в том случае, если он неправильно он неправильно оформлен или не до конца продуман.
Еще один популярный пример вирусной рекламы – виртуальный сертификат на порабощение мира. Для его получения необходимо зайти на страничку, и указать в онлайн-режиме свои персональные данные. Далее пользователь получает сертификат, ссылку на который он может разместить у себя на блоге, форуме или персональной страничке в социальных сетях.
Данный маркетинговый ход привлекает заказчиков, не только своей окупаемостью, но и совершенно ненавязчивым характером, ведь его, в большинстве случаев распространяют сами пользователи, даже не подозревая об этом.
