Давайте пристально рассмотрим закон о рекламе республики Беларусь, так как в последнее время, у профессионалов появилось множество вопросов, связанных с его применением. Указанный выше регуляторный акт, вступил в действие, еще 10.07.2013 года.
Комментарии авторов к содержанию закона
Положения этого документа несут в себе большое количество ограничений. Теперь более пристальное внимание будет обращено ко всем неточностям и оговоркам, допускаемыми рекламодателями с целью расширения круга потенциальных клиентов. С выходом закона в свет, использование таких, казалось бы, ничего не значащих фраз, как:
- «бесплатно»,
- «подарок»,
- «0 рублей»,
будет невозможным.
С целью введения в курс дела широких предпринимательских масс, заместителем главы торгового ведомства республики, Ириной Наркевич, были даны соответствующие комментарии.
Ключевым содержанием ее пояснений, стал тезис, о недопущении государством соответствующих недобросовестных деяний некоторых субъектов предпринимательской деятельности. Первыми кто попадут под «легкую руку» положений законопроекта станут мобильные операторы, которые и были одной из мишеней авторов закона.
Как отметила Наркевич, в погоне за сверхприбылями, агентства разрабатывающие рекламу, часто допускают употребление заведомо ложной информации. А делается это по желанию заказчиков рекламного продукта. Потребителя сознательно не уведомляют о не совсем выгодных сторонах услуги или продукта, и наоборот, преувеличивают позитивный эффект от приобретения и пользования товаром или же услугой.
Некоторые положения нового закона
Закон о рекламе республики Беларусь жестко ограничивает процедуру скидок, предлагаемых заказчикам рекламного продукта. Законодатели своими нововведениями обязывают хозяина рекламы доводить достоверную информацию о размере скидки от торговой надбавки и сообщать об этом необходимой надписью. На самом товаре, информация должна быть напечатана шрифтом не меньшего размера, чем сама сумма.
Теперь пара слов о правилах, предъявляемых ко всем видам игорных реклам на территории Беларуси.
С той поры, как закон о рекламе 2013 вступил в действие, полностью запрещена реклама игорных заведений с помощью теле и радио эфира в рамках суточного интервала с 7 часов утра и до 10 часов вечера. Единственным исключением из правила стали лотереи.
Запрещена всякая рекламная информация, наносимая на детские игрушки. Недопустимо размещение ее в организациях сферы охраны здоровья, образования, культуры и спорта. Средствам массовой информации в строжайшей форме воспрещено подавать рекламную информацию, вредящую образованию или подрастающему поколению.
Новый закон о рекламе также утвердил полную государственную монополию на проведение всех типов лотерей. У предпринимателей отобрали право организовывать любые развлекательные мероприятия, целью которых является стимулирование спроса на их товар или услугу.
Каждому игорному учреждению, организовывающему рекламу своей деятельности, предписано сообщать потенциальному потребителю о наличии разрешительных документов, вплоть до номеров регистрационных свидетельств и названиях, выдавших их органов. Правда, сообщать эти данные на внешней рекламе, по радио, через интернет и транспорт необязательно.
Каждое игорное заведение должно максимально конкретно информировать общественность о точной разыгрываемой призовой сумме и дате проведения тиража. Требуется сообщать адрес в интернете, и все телефонные контакты организаторов мероприятий.
Рекламные нововведения в Беларуси среди широких масс были названы лучшим бредом текущего года.
Состояние белорусского рекламного пространства.
Откровенно скажем читателю этих строк правду, о том, что качественно сделанной рекламы в картофельной стране пока не существует. Этот сектор деятельности находится в зачаточном состоянии.
Самая лучшая реклама, увидеть которую может зритель белорусского телевидения, не упав при этом в тяжелейший обморок, это рекламная продукция мобильных операторов и небольшого числа крупнейших компаний Беларуси. Остальная же присутствующая в медиа пространстве рекламная продукция, с трудом способствует увеличению спроса.
Белорусская рекламная продукция
На первый взгляд для успешного развития рекламного бизнеса в стране препятствий нет. Но заказчики рекламы постепенно меняются. Первоначально все они хотят все же получить доступ к хорошей рекламе, способной качественно завлечь клиента.
И вдруг им в голову приходит мысль, о резком снижении суммы средств, направляемых на создание рекламы. Пока что, в Беларуси не было случаев, когда заказчиком выделялась действительно большая сумма средств на изготовление стоящего ролика.
За рубежом такая ситуация в принципе не является возможной, потому и смотреть рекламную продукцию заграничных авторов интересно и познавательно.
Чтобы изменить белорусский рекламный рынок в лучшую сторону, необходимо осуществление целого ряда радикальных мер, граничащих с настоящей революцией.
