Выбор площадки для размещения контекстной рекламы зависит от удобства работы с системой управления рекламной кампанией. Рассмотрев несколько принципиальных моментов в работе Яндекс Директа и Google AdWords, можно сделать обоснованный выбор в пользу одной из них и запустить эффективную рекламную кампанию. Нас интересуют такие показатели, как геотаргетинг, место трансляции и ограничение по количеству символов.
Место трансляции в Яндекс Директ
Рекламная сеть на площадке Яндекс Директа настраивается автоматически, а таргетинг на места размещения определяется по поведению пользователей и ключевым словам. При желании можно совсем убрать рекламную сеть, ограничить цену клика или установить её отдельно для рекламной сети. Отдельные площадки также легко убираются.
Место трансляции в Google AdWords
В этой контекстно-медийной сети можно выставлять настройки вручную, и реклама появится только на выбранных пользователем сайтах-партнерах. Стоимость клика можно задавать для каждого сайта отдельно.
Здесь возможны несколько видов таргетинга:
- автоматически выбранные места размещения, когда система устанавливает релевантные для показа объявлений сайты;
- выбранные вручную места размещения, когда можно задействовать инструмент подбора мест или указать те сайты, на которых нужно демонстрировать рекламу;
- контекстный таргетинг, когда рекламодатель, используя ключевые слова, уточняет, на каких сайтах и страницах можно показывать рекламу;
- добавление минус-слов. Если система увидит соответствие между заданным минус-словом и словом на сайте, то она не станет показывать там рекламу.
- исключение неэффективных площадок.
Геотаргетинг в Яндекс.Директ подразумевает региональную выдачу, которая зависит от личных настроек пользователя и IP-адреса.
Геотаргетинг в Google AdWords позволяет настроить показ рекламы и на определенных устройствах, например, ПК, планшетах и мобильных телефонах, вплоть до выбора оператора выбранной страны.
Ограничение по символам в Яндекс Директ чётко определено: заголовок объявления не должен превышать 33 символов, а текст — 75.
Ограничение по символам в Google AdWords задаёт 2 строки по 35 символов и 25 знаков для заголовка. Но можно включить дополнительные символы.
Таким образом, обе системы имеют ряд достоинств, а значит, целесообразно использовать их вместе, так как они увеличивают эффективность рекламных кампаний и дополняют друг друга.
