Оперируя только двумя факторами рекламодатель уже может повлиять на эффективность размещаемого объявления и снизить уровень затрат.
Во-первых, это размещение контекстной рекламы только на поисковой площадке Google.
Если вы хотите получать исключительно целевой трафик и только эффективные лиды, то можно попробовать отказаться от показа объявлений на площадках сайтов-партнёров Google и в рамках его контекстно-медийной сети. В условиях ограниченного бюджета важна каждая потраченная на рекламу копейка, поэтому для демонстрации рекламы необходимо ограничиться самой лучшей и производительной платформой. А значит, в этом случае лучше сосредоточиться на рекламе, отображаемой в результатах поисковой выдачи самого Google.
Во-вторых, в зависимости от характера предлагаемого товара и бизнеса в целом, выберите категории, пользователям которых будет демонстрироваться рекламное объявление.
Настраивая кампанию в AdWords, найдите список категорий, внутри которых будут отображаться ваши рекламные объявления. Можно оставить выбранными все категории в ветке товара или сузить их перечень. Чтобы выбор определённых категорий был обоснованным, стоит разобраться в особенностях поведения пользователей, просматривающих в них объявления.
К примеру, ориентация на мобильные платформы обоснована в том случае, когда рекламодатель занимается ресторанным бизнесом, бронированием билетов или прокатом автомобилей. Если пользователь ищет информацию о продукте с помощью своего смартфона, то вряд ли он намерен немедленно заказать новый. А значит, стоит подумать, оставлять ли в списке ту или иную категорию.
Также важным моментом может оказаться размещение контактных данных в тексте рекламного объявления. Например, если рекламодатель хочет, чтобы пользователи смартфонов одним кликом могли немедленно связаться с магазином или офисом, стоит подумать о том, чтобы указать в объявлении его телефонный номер.
Следует помнить, что на экранах ноутбуков, компьютеров и планшетов обычно демонстрируются до 10 объявлений, из которых 3 над результатами поиска и 7 сбоку. В то время как на экранах мобильных устройств будут видны только 5: 2 из которых сверху и 3 сбоку. Поэтому, если реклама не попадёт в ТОП-2 для мобильных устройств, то рекламодатель впустую потратит деньги и силы.
Таким образом, разобравшись с этими двумя факторами, рекламодатель уже сможет повысить эффективность рекламной кампании, снизив при этом расход бюджета.
