Среди всего обилия поисковиков поисковая система google (гугл) занимает второе место. Несколько лет назад на его долю приходилось 25-35% поисковых запросов, а это немало. Приблизительно такие же позиции занимала реклама Гугл адвордс. Затем позиции гугла существенно улучшились.
Гугл адвордс стал использовать расширенные рекламные компании, которые позволили облегчить настройку и ведение рекламы. Изменения, повысившие стоимость клика в системе яндекс.директ, сделали все более привлекательной систему гугл адвордс.
Различия между системами Гугл и Яндекс
Принято считать, что Гугл, в основном, используют молодежь, люди, которые ищут информацию, а не рекламу товаров и айти-специалисты. Яндекс же зарекомендовал себя, как более солидная система для тех, кто хочет что-либо приобрести, однако именно по этой причине этот поисковик считается более «коммерческим».
Какие преимущества предоставляет google adwords контекстная реклама:
- реклама в системе гугл адвордс обходится значительно дешевле, чем реклама в яндекс.директ;
- расширенные настройки таргетинга (к примеру, есть возможность выбора возраста целевой аудитории, выбора сайтов, на которых вы бы хотели видеть ваше объявление и тому подобное);
- на данный момент в системе адвордс все еще снижен уровень конкуренции среди работодателей;
- бонус для агентств: клиенты самолично платят напрямую гуглу. Комиссия агентству оплачивается отдельно.
Но есть аспекты, в которых контекстная реклама adwords все же проигрывает директу. К ним относятся:
- более низкая результативность. Проверка текста объявления модераторами на адвордсе может осуществляться до трех рабочих дней против директовских нескольких часов. Это обязательно нужно учитывать и если требуется запуск рекламной кампании в строго определенный день, то стоит быть готовым заранее;
- требовательность к подаваемым объявлениям. Не пройдут проверку модераторов тексты с большим числом восклицательных знаков, наличие восклицательных знаков в заглавии также нежелательно. Помимо этого объявления в системе адвордс разбиваются на две строки, то бишь составлять рекламный текст нужно таким образом, чтобы каждая строка могла относительно самостоятельно читаться;
- требовательность к сайтам и рекламируемым товарам. Немало товаров в принципе не пройдут модерацию, подробнее можно почитать в правилах размещения рекламы. Модерация может отвергнуть, а то и полностью забанить сайты, на которых, к примеру, присутствует реклама сигарет. Даже менее вредных, которые нередко используют люди, решившие распрощаться с пагубной привычкой;
- усложненный документооборот;
- более сложный рекламный интерфейс и структура адвордс. Ставки и аукционы устроены более сложно в сравнении директом.
Ключевые слова в Яндексе и Гугле
Учтите различия в статистиках ключевых слов гугла и яндекса. Если у вас есть опыт работы с директом, то можно приспособить для работы с адвордс и статистику яндекса.
Для этого необходимо игнорировать запросы с частотностью менее сотни. Это делается потому, что контекстная реклама Гугл адвордс не работает с низкочастотными запросами, а гугл сам по себе дает более низкую частотность «продажных» запросов. Потому в гугле может и просто не отобразиться низкочастотных запрос из яндекса.
Запуская рекламную кампанию также стоит обратить внимание на типы соответствия ключевых слов. Например: если написать в директе без кавычек ключевую фразу «телефон воронеж», то ваше объявление покажется пользователю, если в запросе, который он осуществил, присутствуют оба слова ключевой фразы в любой словоформе.
Однако та же фраза, написанная без кавычек в системе адвордс, будет расценена, как широкое соответствие. Система сможет толковать такую фразу по-своему: слово «телефон» может замениться «мобильным» или «сотовым», возможна даже замена слова «Воронеж». Широкое соответствие, кроме ряда случаев, когда оно предоставляет идеи новых ключевых запросов, ведет к повышению затрат и снижению качества рекламы.
Подытожим. На что следует обратить внимание при работе с системой адвордс:
- внимательно изучите тонкости работы с системой. Это позволит избежать лишних материальных затрат и максимально эффективно расходовать бюджет, а также обеспечит отличную кликабельность.
- структура рекламной кампании, это повысит эффективность вашей работы и поможет лучше ориентироваться в своих объявлениях;
- избегайте применения большого числа восклицательных знаков в в тексте и заглавии;
- каждая строка правильно составленного рекламного текста может использоваться самостоятельно;
- не пренебрегайте настройками расширенных кампаний. Например: если вам известно, что чаще у вас покупают женщины, то именно для них можно установить ставки повыше. Этот же принцип приемлем и к регионам размещения рекламы, интересам интернет-пользователей и многому другому.
Если вы не уверены, что в состоянии грамотно справиться со всем алгоритмом, сопутствующем размещению рекламы в системе гугл адвордс, то проще и выгоднее будет обратиться к специализирующимся на этом людям. Это позволит вам сэкономить массу времени, а доход, полученный от грамотно размещенной контекстной рекламы, не только с головой покроет затраты на работу специалиста, но и принесет вам чистую прибыль.
