Сегодня любой пользователь, затратив буквально несколько минут, может самостоятельно начать рекламную кампанию в Google AdWords. Google уверяет, что сделать это просто, и даже неподготовленный пользователь системы может сразу управлять аккаунтом и добиться нужного результата. На деле же если новичок попробует настроить кампанию в AdWords, ему придётся столкнуться со множеством запутанных и непривычных понятий.
Чтобы запустить рекламу, достаточно зарегистрировать почтовый аккаунт на Gmail и пополнить баланс AdWords на 5 долларов. Однако владелец малого бизнеса должен не только справиться с процедурой регистрации, но и быть заинтересованным в максимальной отдаче от всей кампании. Можно ли этого добиться?
Google прикладывает значительные усилия, чтобы помочь владельцам бизнеса увеличить своё присутствие в сети. AdWords позволит увеличить потенциал бизнеса не только рекламным агентам больших корпораций, но и индивидуальным предпринимателям.
Какую стратегию выбрать в AdWords, чтобы получить максимальный эффект от рекламной кампании при наличии скромного бюджета?
Понятно, что в таких условиях:
- не получится конкурировать с компаниями, готовыми потратить на рекламу значительные средства;
- не удастся использовать большое количество ключевых слов или тратить время на многодневные эксперименты;
- нет возможности предложить высокую ставку за популярные слова;
- нет смысла создавать группы объявлений для увеличения конверсии.
Получается, что для запуска эффективной кампании в AdWords придётся максимально сузить варианты выбора и сосредоточиться на следующих моментах:
- на отборе ключевых, минус-слов и показателях качества;
- не определении количества групп объявлений и тех способах, которыми они будут генерировать клики;
- на количестве потенциальных покупателей, которые увидят рекламные объявления;
- на том, кому, когда и где будут показываться объявления;
- на том, сколько кликов и переходов должна принести реклама.
Таким образом, чтобы добиться желаемого результата при ограниченном бюджете, следует учесть многие моменты. В таких условиях рекламодатель не может себе позволить допускать ошибки и тратить время на эксперименты с неясным результатом.
При запуске контекстной рекламы, прямо в ходе рекламной кампании владельцам малого бизнеса придётся решить такую проблему, как увеличение показателя CTR или коэффициента кликов при одновременном снижении показателя CPC — цены за один клик.
