Слоган является отдельным, важным видом рекламы. С его помощью продаются товары и услуги, формируется облик фирмы в голове потребителя. Известные рекламные слоганы — это часть культуры всех времен.
Если задуматься, то рекламные слоганы компаний и меткие фразы живут в нашей голове десятками после увиденных и услышанных рекламных роликов. Начиная с «Тает во рту, а не в руках» до «Скока вешать граммов», слоганы являются рекламным искусством, ушедшим в народные массы.
Тут стоит отметить, что многие слоганы не только стали известны во всем мире, они стали некой фольклорной частью, и, кроме всего прочего, повысили количество продаж и даже придали товару изюминку, уникальность.
Известные рекламные слоганы со всего мира
Самые известные рекламные слоганы, которые стали культовыми по обе стороны Атлантики, будут рассмотрены ниже.
1. Coca-Cola “The pause that refreshes” («Освежающая пауза»)
В 1920-ых Кола считалась напитком, который покупатель выпивал на ходу, либо на прогулке или вовремя отдыха. Тогда компанией было принято решение о том, что газировка должна быть более прочно привязана к развлечениям, что и послужило появлению рекламного слогана «Пауза, которая освежает».
Это было первое организованное рекламное мероприятие для газированной воды. Кстати, идею о паузе и отдыхе «Кола» использует до сих пор.
2. Apple «Think Different» («Мысли не как все»)
Противопоставление Apple и компьютерного гиганта IBM берет
начало в 1984-ом году. Тогда Apple практически объявила войну PC в своей рекламной кампании. После чего, в 90-ые годы, у IBM появилась, всеми известная «Думай» (Think), и Apple вновь пришлось столкнуться с проблемами в позиционировании.
Самым идеальным вариантом явилось громкое объявление о своей идеологии. Именно таким образом все мы увидели новый слоган «Думай иначе». Для того, чтобы снять рекламный ролик, понадобилось всего семнадцать дней. Серебряный лев на Каннском фестивале и награда Academy of Television Arts & Sciences — его достижения.
3. Maxwell House “Good to the last drop” («Хорош до последней капли»)
1917-ый год — дата появления слогана. При чем, в 30-х годах компанией было заявлено, что автор рекламы для Maxwell House — Теордор Рузвельт, так как якобы именно он в 17-ом г., выпив чашечку «Maxwell», подобным образом выразил свое мнение о напитке. Через некоторое время компанию продали Kraft Foods, которые, в свою очередь, решили отказаться от данной легенды.
Утверждают, что данный рекламный слоган — это идея кого-то из General Foods.
4. Wheaties “Breakfast of champions” («Завтрак чемпионов»)
Для спонсорской кампании в 30-х годах придумали данный слоган, так как компанией было принято решение об оплате радиоэфиров и экипировки юной бейсбольной лиги Миннеаполиса. Поэтому понадобилась фраза, увязывающая с сухими завтраками спорт. Этому и обязан появившийся на свет слоган «Завтрак чемпионов».
Wheaties решили продолжить данную кампанию, изображая на упаковках своих продуктов спортсменов, и дополнив рекламу информацией о том, насколько энергетически важен для спортсменов цельнозерновой завтрак.
«Завтрак чемпионов» стал настолько популярен, что проник и в СССР, не смотря на то, что Wheaties никогда не продавались в СНГ.
5. KitKat “Have a break…Have a Kit Kat” («Сделай перерыв, съешь KitKat»)
Всем известный «Кит-кат» производится кондитерской Rowntree с 1941-го года в Йорке. Поэтому призыв о перерыве связан с английской традицией пить чай в 11:00 a.m. Выходя на новые рынки, рекламный слоган периодически менял свое значение, но, в любом случае, бренд уникален, и все мы знаем, что «Кит-кат» является поводом отдохнуть и лучшим угощением к этому самому поводу.
Известные рекламные слоганы России
Российские слоганы хочется отметить отдельно, поскольку и вправду имеются предметы для гордости.
«Летайте самолетами Аэрофлота» — слоган, известный не только в РФ, но и даже за рубежом. Этот рекламный слоган придуман давно, появился еще в советские времена.
90-ые года ознаменовались появлением неумирающего — «Ваша киска купила бы Вискас». Пожалуй, данный рекламный слоган мог бы получить приз за наибольшее количество всевозможных словоблудов и переделов. Народ его очень полюбил.
Следующая классика жанра — «Не тормози, сникерсни!». Данный слоган изучается в ВУЗах на лекциях по рекламе.
Невозможно не упомянуть и об отличном слогане Яндекса — «Найдется всё». Он также полюбился пользователям. Кстати, Яндекс довольно интересно обыгрывает этот слоган в рекламной кампании по поводу прихода весны — «Начнётся всё». Наверняка рекламу на ютубе видели многие.
