Главная отличительная черта разрабатываемого для веб-сайта слогана от прочих видов слоганов заключается в таком важном моменте, как то, что ваш рекламный слоган необходимо создать по максимуму точным, рассказывающим пользователю о том, каково содержание и тематика вашего ресурса. Что же касается торгового предложения (когда оно имеет место быть), то создавая слоганы для рекламы, рекламодатель отводит ему место второго плана.
Слоган для рекламы: а нужно ли?
Нельзя найти однозначный ответ на данный вопрос, так как его попросту нет. Изначальное определение слогана — кратко выраженная суть предложенного продукта либо услуги.
Использовать слоганы для рекламы абсолютно не обязательно, тем более, если речь идет об интернет-пространстве, так как чаще всего в Интернете более выгодно расписать свойства товара как можно более подробно, а не кратко, либо же когда рекламный материал итак достаточно информативен и слоган ему даже не нужен. По этой причине, прежде, чем начать создания рекламного Интернет-слогана, задумайтесь, насколько критично его присутствие на сайте.
Слоганы для рекламы: когда необходимы?
Конечно же, применять слоганы во всемирной паутине необходимо в том случае, если он пригодится вам для того, чтобы решить поставленные задачи, к примеру:
- необходимо, чтобы пользователь запоминал сайт или портал;
- нужно поддерживать рекламную кампанию (для этого можно разработать даже комплекс слоганов, у каждого из которых будет разный призыв к размещению баннеров на разных площадках);
- слоган для страниц веб-представительств (чтобы повторять слоган компании, используемый в каждой рекламной кампании в офф- и он-лайне).
Итак, как только вы решили, что для вашего сайта нужен рекламный слоган, у вас есть два варианта: обратиться к профессиональным специалистам либо же сочинить слоган самостоятельно.
В том случае, если вы выбрали второй вариант, следует учитывать то, каким должен быть слоган: легко-читаемым, запоминающимся, оригинальным и сообщающим пользователю о содержании или торговом предложение вашего веб-сайта.
Рекламный слоган: примеры и виды
Создавая рекламный слоган в Интернете, вы можете воспользоваться некоторыми приемами, описанными ниже. К ним так же имеются примеры для более ясного понимания.
Употребляем цитации или аллюзии
В чем отличие между этими терминами?
Все просто: если мы говорим о популярной строчке из песни, фильма либо книжки, то это цитация, а когда говорим об общеизвестном выражении из экономической сферы, истории — то это будет аллюзия.
Примеры:
«Магнитные карты Балтийского банка: осознанная необходимость»,
«Как прекрасен этот мир, посмотри!».
Кстати, перефразирование «крылатых фраз» — это деформация цитаций — крайне удачный способ для того, чтобы создать слоган.
Примеры:
«Истина — это движение!», (слоган туристической фирмы),
«Остановить мгновенье столь легко!» (слоган «Кодака»).
Используем метафоры
Распространенным приемом, который позволит получить краткий 
слоган для сайта, в котором будет присутствовать элемент восхитительной незавершенности — использование метафор. Специалисты считают, что фактор недосказанности является интригующим и привлекающим внимание.
Примеры:
«Радуга фруктовых ароматов» (слоган «Скиттлса»),
«Апельсиновый заряд» (слоган «Фанты»).
Используем повторения
Существуют разные формы:
«Ваши деньги — это бумага. Наши бумаги — это деньги» — форма хиазма;
«Показывают движение времени, но время не властно над ними» (Часы «Ситизен») — форма стыка;
«Не просто чисто — безупречно чисто!» (Стиральный порошок «Ариэль») — форма эпиформы;
«Благороден и благотворен» (Демидовский бальзам) — форма анафоры.
Используем каламбур
Самый распространенный случай использования каламбура — обыграть название продукта. Самый редкий и более сложный вариант — обыгрывание его свойств.
Используя каламбур можно получить варианты многозначных фраз-девизов — слоганов, имеющих «двойное» либо даже «тройное дно».
Примеры:
«Телефонная трубка мира»,
«Хорошие хозяйки любят «Лоск».
Афоризмы
С помощью афоризмов можно вместить в короткую фразу длинную президентскую речь. Тем ни менее, фраза должна обязательно быть стилистически отточенной.
Примером может послужить:
«Если дарить — то самое лучшее» (Слоган «Чибо»).
Использование текстовых «ошибок»
Абсолютно не обязательно, чтобы ваш рекламный Интернет-слоган был правилен. Порой с помощью неправильности слоган может привлечь больше внимания и стать более информативным.
Например:
«Кто не знает, тот отдыхает!» — полное несоответствие нормам, но молодежь однозначно его полюбит.
Сочиняем слоган для рекламы
Единая формула для того, чтобы создать слоган, пока не разработана, но есть некоторые методики, которые смогут вам помочь в этом деле. Ниже они кратко изложены:
- Необходимо решить, что именно вы собираетесь сообщить посетителю вашего ресурса на языке слогана. Будет ли это информация о сайте, о продуктах и возможностях их приобретения или же вообще о чем-то другом.
- Нужно представить пользователя, который заинтересуется вашим сайтом. Попробовать описать его со всеми его привычками, интересами и даже манерой речи. После того, как вы выявите определенные его черты, будет намного проще понять, что же именно вы хотите до него донести.
- И напоследок — необходимо составить список слов, описывающих деятельность вашего сайта. Используя данный список, вы сможете с большей легкостью подбирать подходящие слова при создании слогана.
Вооружитесь данными сведениями, теперь вы можете начинать работу над рекламным слоганом для вашего сайта. Удачи!
