В данной статье речь пойдет о социальной рекламе, которая направлена на то, чтобы привлечь внимание к особенно важным социальным проблемам в обществе, а также о том, какие виды социальной рекламы существуют.
Социальная реклама в Интернете — способ размещения некоммерческой рекламы, цель которой является формирование определенных психологических установок, способствующих достижению общественно значимых целей на различных уровнях: от небольших социальных групп до общества в целом.
Воспитывать гуманность в обществе и формировать необходимые нравственные ценности. Что касается миссии подобной рекламы, то ее суть в том, чтобы изменить поведенческие модели в обществе.
Социальная реклама: виды
Поскольку развитие интернет-сети сегодня идет быстрыми темпами, то естественно и количество пользователей растёт, а, следовательно, увеличивается аудитория, которой можно адресовать информацию социального характера.
Говоря о социальной рекламе, стоит отметить, что хорошо зарекомендовал себя вирусный интернет-маркетинг. Для примера, носитель выбирает картинку или фотографию, которая распространяется через Интернет и содержание которой не оставляет равнодушным пользователя. Если это произошло, и картинка понравилась, пользователь отправляет ее другу, и так далее по цепочке.
Еще один вариант распространения интернет-рекламы социума — с помощью блогов. В любом случае, основной задачей является создание такого сообщения, которое однозначно затронет эмоции человека. Кстати, далеко не каждый способен решиться на «шокирующую» рекламу, продолжая писать и рисовать банальности, а зря.
Рассмотрим, какие виды социальной рекламы бывают:
1. Реклама относительно образа жизни. Преследует 2 основные цели: поддержание здорового образа жизни (относительно питания или защита против СПИДа), против негативных тенденций в обществе (против наркомании, табакокурения, алкоголизма и т.д.).
2. Реклама правопорядка и законопослушности. Целью является формирование на подсознательном уровне всей важности процессов правосознания, а также призывы к отстаиванию каких либо прав (например, конституционных) прав и исполнение обязанностей перед государством.
3. Адресная реклама. Информационные данные и координаты госслужб и организаций.
4. Событийная реклама. Различного рода события (праздники). К примеру, поддержание участников каких-либо мероприятий или «День Города».
5. Реклама милосердия и благотворительности. Сборы денежных средств, к примеру, на строительство церкви или помощи больному ребенку.
Также следует отметить преимущества рекламы в интернете перед другими медиа:
- Таргетинг — обхват аудитории (по местности, тематике сайта);
- Трекинг — поведенческие факторы;
- Интерактивность;
- Множество информации;
- Доступность и гибкость рекламы, в плане создания рекламы;
- Оперативность;
- Возможность в создании сообществ по интересам.
Социальная реклама: примеры
Рассмотрим примеры сайтов, которые несут в себе глубокий социальный характер, призывая заботиться о детях, о своем здоровье (против вредных привычек), о том чего так не хватает современному обществу.
Сайт «Наши Дети» <http://www.nashi-deti.ru/>, целью является мотивация простых граждан в участии детей-сирот (Приемный Ребенок Может Стать Родным).
Сайт против алкоголизма <http://www.eso-online.ru/>, социальные программы, направленные на запреты распития и продажи алкоголя в общественных местах, программы информативного типа (какие последствия несет алкоголь и немаловажно профилактические меры).
Сайт «Здоровье» <http://www.zdorovie.ru/>. Сайт о поддержании своего здоровья. Всероссийский экологический портал <http://ecoportal.ru/> , новости статьи об экологической ситуации в мире.
Все виды социальной рекламы используются в целях решения важных проблем общества направленных на здоровый образ жизни, борьбу с загрязнением окружающей среды и более острых социальных задач.
