Ежедневно на рынке контекстной рекламы появляются новые сервисы автоматизированного управления кампаниями в системе Яндекс Директ. Как же возникла идея создания таких сервисов?
Активная потребность в подобных сервисах обусловлена тем, что до 2010 года в Яндексе не было возможности гибкого выбора стратегий управления сделанными ставками, и специалистам по контексту приходилось их отслеживать для удержания объявлений на нужных позициях в спецразмещении.
Ситуация усугублялась как ажиотажем вокруг завышения ставок конкурентами и слива их бюджетов, так и слабой системой защиты Яндекса от недобросовестной конкуренции.
В то время среди специалистов по контексту пользовались популярностью обсуждения на форумах на тему «как назначать ставки, чтобы попасть в ТОП-позиции по минимальной цене». Словом, не поддаваться на провокацию конкурентов и одновременно занять максимально выгодные места.
Идеальным решением стало именно создание сервиса по автоматизированному управлению ставками на площадке Яндекс Директ, который позволил выстраивать стратегии и удерживать объявления на желаемых позициях. Эта идея была взята на вооружение одновременно несколькими рекламными агентствами, некоторые из них не стали замыкаться только на решении внутренних потребностей, а решили предоставить внешний доступ к новому сервису, выстраивая потоковое обслуживание большого числа клиентов. Даже платное предоставление доступа к сервисам стало решением для тех, кто предпочитал самостоятельно вести свой аккаунт в Директе, и для других агентств контекстной рекламы, не занимавшимся собственными разработками в этой области.
И в тот момент, когда казалось, что всё идеально работает, Яндекс презентовал свои новые внедрения, которые позволили выбирать стратегии управления ставками и комбинировать их с другими новыми возможностями на базе стандартного интерфейса и совершенно бесплатно. Это обесценило значимость представленных на рынке сервисов. Однако некоторые сервисы продолжали развивать внутренний функционал, несмотря на то, что главным их недостатком теперь стала неспособность своевременно реагировать на внедрения Яндекса.
Функционал многих сервисов и сегодня находится на стадии развития, тогда как интерфейс Яндекса позволяет решать более прогрессивные проблемы. Кроме того, в стороне оказались интересные решения агентств, позволяющие автоматически собирать объявления из xml или парсить объявления конкурентов, так как эти решения нужны не всем клиентам.
