Останавливая свой выбор на одной из площадок для размещения контекстной рекламы, стоит обратить внимание на такие фенкции, как система аналитики и поведенческий таргетинг в Google AdWords и Яндекс.Директ.
Система аналитики в Яндекс.Директ
Основные инструменты в Яндекс.Метрике необходимы для отслеживания статистики, там можно увидеть отчёты в том числе и по другим видам рекламы без траты времени на настройки.
Инструмент Вебвизор в Яндекс.Метрике предназначен для отслеживания действий посетителей сайта в виде «живого видео», когда можно увидеть клики, заполнение форм, нажатие клавиш и копирование текста. Это позволяет увидеть, как ведут себя пользователи, насколько сайт понятен и удобен.
Система аналитики в Google AdWords выдаёт подробные отчеты и имеет много функций. Она позволяет увидеть ту страницу сайта, где дольше находится мышка пользователя, а рекламодатель может создать огромное число отчётов.
Поведенческий таргетинг в Яндекс и Google
Рекламная сеть Яндекса представляет собой тысячи сайтов, аудитория которых ежедневно превышает 10 000 000 пользователей. Предпочтения пользователей в Яндекс Директе вычисляются по запросам в Яндексе и на сайтах его рекламной сети. Реклама на основе полученных данных транслируется на всех тематических площадках системы. Когда пользователь изменяет предпочтения, предложенная реклама тоже меняется. Она может быть показана и на тех площадках, тема которых не связана со смыслом объявления.
Рекламная сеть Google включает собственные ресурсы Google, страницы партнёров и другие площадки размещения. Она обращается к пользователям только тогда, когда это для них актуально. Например, когда они разыскивают продукцию или информацию о ней. Кроме того, пользователи сами могут менять категории своих интересов, которых в списке 1000.
В системе Google есть специальный код ремаркетинга, который устнавлиавется на продающую страницу, собирает cookies пользователей и группирует всех посетителей сайта в аудитории. А само объявление ориентировано на аудиторию, на 100% заинтересованную в покупке и уже видевшую её на определённом сайте. Именно так система и стимулирует продажи.
Также в Google AdWords существует механизм поведенческого таргетинга, который с помощью cookies позволяет узнать о типе страниц, на которые заходят посетители сайта.
Как мы видим, обе системы имеют сильные стороны, поэтому ни одну из них не стоит сбрасывать со счетов. Можно эффективно использовать одновременно и Google AdWords, и Яндекс.Директ, так как вместе они увеличивают эффективность рекламных кампаний.
