Все уже успели привыкнуть к такому постоянному спутнику нашей жизни, как реклама. Среднее количество самых разных рекламных обращений, которые мы видим в течение дня, — от тысячи до полутора тысяч. Мимо нас проезжают автобусы с рекламными плакатами, телевидение, магазинные витрины, интернет-баннеры, контекстная реклама, журналы и газеты, реклама в эфирах радиостанций — далеко не на все языковые средства в рекламе мы обращаем свое внимание.
Языковые средства в рекламе: цели, приемы и особенности языка рекламы
Исследования, которые были проведены не так давно, сообщают, что, в среднем, человеком запоминается лишь 7-10 объявлений рекламного характера. Яркая, экспрессивная и эмоциональная, а главное — запоминающаяся реклама, целью которой является изменение нашего мировоззрения — что делает ее такой? Быть может это умелое обращение со словами? Отнюдь.
Несмотря на то, что редактор должен уметь использовать слова, крайне важно, чтобы он умел четко формулировать их. А грамматика, орфография и цитаты, конечно, важны, но не они производят впечатление.
Реклама, своего рода, акт коммуникации между производителями и потребителями, который направлен на то, чтобы продать конкретный товар, предложить услугу или предоставить информацию клиенту.
При этом интернет-реклама имеет определенный ряд преимуществ:
- стоимость ниже обычной,
- целевая аудитория охватывается очень широко,
- таргетинг (фокусировка).
Важным свойством интернет-рекламы является связь с аудиторией, которая выражена намного лучше, чем в традиционных средствах коммуникации. Отличительная черта Интернет-рекламы — интерактивность, так как пользователь может сразу же на нее отреагировать.
В сравнении с другими информационными средствами, интернет-реклама отличается тем, что дает возможность потенциальному потребителю воспринять информацию в разных ракурсах: и зрительном, и акустическом, представив ее как статически, так и динамически. Есть возможность обратиться не только к одному единственному пользователю, но и к множеству людей — это то, что не возможно одновременно сделать с использованием других рекламных средств.
Основной целью абсолютно любой рекламы является продвижение товара на рынке и выгодная его продажа, по этой причине рекламные тексты изобилуют глаголами, употребляемыми в повелительном наклонении, которые призывают к активным действиям, не забывая о том, что предложение всегда остаётся открытым: and more.
Таким образом, потенциальный потребитель может самостоятельно продолжать список, основываясь на своем воображении, что делает его активным участником выбора тура.
See the U.S. Capitol, Senate & White House; Air & Space Museum; Lincoln, Washington, Korea & Vietnam Memorials & more. (Вашингтон.)
Walk the Freedom Trail, visit Boston harbor, site of the famous Tea Party. (Бостон)
В примере, выше, огромное разнообразие глаголов, которые начинают предложения в повелительном наклонении. Эти глаголы можно поделить на «движущие» и на глаголы «чувственного восприятия».
Современный человек не удовлетворится одним лишь просмотром и получением впечатлений, он хочет получить новую, «ошеломляющую» информацию, одновременно с практическим результатом, к примеру, с экономией средств или выгодными покупками.
Зная человеческую психологию в совокупности с маркетинговыми технологиями, можно реализовать основную цель любой рекламы — привлечь внимание и побудить к действию.
Конечно же, слоган — самый интертекстуально насыщенный элемент в рекламном тексте. Основной функцией слогана является привлечение внимания реципиентов и запоминание им.
Лаконичность формы изложения способно значительно повысить эффективность воздействия, тем самым увеличивая вероятность побуждения адресата к совершению покупки услуги.
Основные особенностями языка рекламы
Таким образом, основными особенностями языка рекламы являются факторы:
- образность, афористичность, приводящие к появлению слоганов, такие требования, как яркость, броскость;
- лаконичность, синтаксическая раздельность, часто — наличие противопоставлений между словами («Indesit. Мы работаем — вы отдыхаете»; «Квас — не Кола, пей Николу»);
- наличия таких контекстуальных отношений, с использованием которых, можно обнаружить новые грани в привычном словоупотреблении, нарушить коммуникативные ожидания («Пребывание на кухне — как путешествие. А путешествовать я люблю налегке. Майонез «Балтимор лёгкий»);
- диалогичность в рекламном тексте, включающей императивные и восклицательные конструкции, привлекая различные формы обращений, рекламных вопросов и т.д., создавая эффект беседы с потенциальным покупателем;
- мотивирующего характера рекламы (опора на опыт других людей; аргументация к авторитету).
Реклама создана для поражения потенциальных потребителей, захвата их внимания, и убеждения в том, что конкретный товар необходимо приобрести. Для того, чтобы оказывать подобное психологическое воздействие, применяют множество коммуникативных стратегий и тактик.
Однако, нужно понимать, что достичь столь желанного результата, используя лишь стандартные языковые средства в рекламе, у вас не получится. Чтобы привлечь внимание адресата, понадобятся необычные языковые средства, которые способны кроме сильного впечатления заставить реципиента сделать выбор в пользу именно того товара, который рекламируется.
Так же стоит отметить, что грамотно расположив языковые средства в содержательной структуре рекламного текста, можно добиться существенного повышения эффективности их воздействия, что, в свою очередь, увеличит вероятность побуждения адресата к совершению покупки, услуги.
